如何策劃線上發布會或企業直播發布會

 

擦盤一場線上發布會需要知道：線上發布會 ≠ 傳統線下發布會+現場網絡視頻直播

一、線上發布會的本質發生了變化

線上發布會是以屏幕體驗為核心，覆蓋用戶運營、場景體驗、內容互動、流量轉化等，所以需要有用戶思維。

二、線上發布會得視覺化

如果只是簡單的線下發布會錄制轉化成網絡視頻直播，那么觀眾不會久留，線上發布會的視覺呈現，得讓觀眾享受觀賞的過程，猶如看電影一般。

三、線上發布會得有導演思維

線上發布會得有清晰的導演思維，既要呈現出產品的特點，更要站在觀眾角度清晰地知道，用戶喜歡什么。

四、線上發布會同樣要有互動

讓觀眾在手機電腦前面看主辦方講解1-2小時的新品介紹，一定會下線很多用戶，線下發布會的互動、抽獎、問答模式，可以充分借鑒到線上發布會上。

五、線上發布會的優勢得放大

線上發布會，不僅利于互動、還有利于傳播，更有利于很多主辦方最迫切希望得到的在線下單預定。

那么，策劃線上發布會有哪些流程呢？

1、發布會鏈接倒計時顯示（顯示距離發布會還有幾天幾小時）

2、企業視頻播放(建議時間壓縮到1min內)

3、主持人開場，結合疫情介紹線上發布會初衷，說出今天發布會的幾大流程環節

4、新品發布會（主題演講、AR增強產品介紹視頻）

5、線上互動，比如時時互動問答、觀看時長30min可獲取在線紅包一份等，充分留住用戶

6、穿插產品演示、抽獎互動等

線上發布會是一個趨勢，疫情剛好增速了這個節奏，未來的發布會將是線下發布會（人際交流）+線上發布會（傳播更廣、品牌互動效果更強）的O2O發布會模式。