第一,會展市場營銷調查有助于會展企業了解會展市場態勢和發現市場機會。 會展市場是瞬息萬變的,而會展市場營銷調查本身作為一種管理工具,它強調會展企業在整個營銷過程中時刻都要注意了解市場動向,把握機會,及時發現會展營銷中的失誤,隨時改進會展營銷活動,以更好地滿足參展企業的需求 。  

                       

 因此,會展企業通過市場營銷調査,可以及時了解會展市場發展態勢,事握會展營銷環境、會展市場需求狀況等有關信息,把握有利于企業自身發展的市場機會。            

 

第二,會展市場營銷調查有助于會展企業進行科學決策 。 從宏觀環境來說,我國長期受計劃經濟體制的影響,企業對市場營銷調査缺乏必要的認識,對市場的認識與把握不足 。 會展企業經常因為缺乏市場營銷調查,采取一些盲目的營銷行為,結果造成巨大的經濟損失,失去大量的市場機會。

 

在經濟全球化的今天,我國會展企業不僅要立足于國內市場,而且要放眼于世界市場,尤其是隨著中國加人世界貿易組織,企業面臨著更大的機遇與挑戰,會展企業必須對會展市場有格外清醒的認識,善于利用會展市場營銷調查這一工具,根據會展營銷環境的變化來調整自己的營銷策略。

 

 

第三,會展市場營銷調查可以充實與完善會展市場營銷信息系統 。 會展市場營銷調查,是對會展市場相關營銷信息進行廣泛深人的調查與分析的過程 。 因為會展市場營銷調查是一項基礎性的長期工作,可以系統、持續地搜集大量有價值的信息 。 這些信息被輸入到會展市場營銷信息系統后,可以使營銷信息系統的內容日益充實與完善,從而可以更好地為會展企業及區域會展業的發展服務。